プレスリリース:ディーアンドエムが株式会社オリコミサービスによるチラシクリエイティブリサーチ「WHICH/HOW」へ技術協力開始

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株式会社ディーアンドエム(https://www.d-and-m.co.jp/ 本社:東京都新宿区、代表取締役社長:杉村 昌宏、以下、「当社」)は、株式会社オリコミサービス(https://www.orikomi.co.jp/ 本社:東京都中央区、代表取締役:長屋 和男、以下「オリコミサービス社」)が提供するクリエイティブリサーチ「WHICH/HOW」への技術協力を開始しました。

紙のチラシへの広告出稿は、ビジネスやサービスの種類によっては現在も活用され、効果を上げています。しかし、デジタル広告と比べて、人がチラシにどのように接触したか、どのような態度変容を起こしたかを知る手段が少ないことが課題になっています。チラシの良し悪しは、まず配り、その配り方やクリエイティブから配布後の来店や購買のレスポンスを見て判断するしかありません。
一方、デジタルの世界では、一般的に中間指標を設定し、それに応じて、広告効果を向上させるために改善をしていきます。アナログのチラシで同様の方法をとるためには、配布コストの負担が増えることが多く、さらに同一条件で2種類のチラシがどう受け取られるかを検証することが難しいという実情があります。

当社は、このような課題を解決するため、チラシ業界の老舗であるオリコミサービス社のチラシクリエイティブリサーチ「WHICH/HOW」に対して技術協力を開始しました。

■「WHICH/HOW」とは
当社が保有する約500万人の消費者モニターにチラシのクリエイティブアイディアを提示し、“チラシをどう思うか”“商品を買いたいか”“どの要素が良かったか”などの反応を、その理由と合わせてクイックに聴取することができるサービスです。当社が保有している2,000項目を超える属性データから細かいターゲティング設定をすることも可能です。

今後も、当社はお客様の「マーケティングパートナー」として、複雑化していくニーズや市場環境に対応できるよう、さまざまなデータ、サービスの提供、また連携企業様とのサービス開発を積極的に進めてまいります。

■株式会社ディーアンドエムについて
会社名:株式会社ディーアンドエム
本社所在地:東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー 24F
代表者:杉村 昌宏(すぎむら まさひろ)
設立:2015年4月
URL:https://www.d-and-m.co.jp/

■株式会社オリコミサービスについて
会社名:株式会社オリコミサービス
所在地:〒104-0061東京都中央区銀座6-13-16 銀座ヒューリックウォールビル6F
代表者:長屋 和男(ながや かずお)
設立:1973年3月
URL:https://www.orikomi.co.jp/