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クロス・マーケティンググループのグループ会社である株式会社ディーアンドエム(URL:https://www.d-and-m.co.jp/ 本社:東京都新宿区 代表取締役 杉村 昌宏 以下「当社」)は、株式会社コロプラの子会社であり、VRの総合プロデュース事業を行う株式会360Channel/VR PARTNERS(URL:https://partners.360ch.tv/ 本社:東京都渋谷区 代表取締役社長 中島 健登 以下「360Channel」)および、VR/ARコンテンツの企画・開発を行う株式会社HOLIDAY STUDIO(URL:https://holiday-studio.co.jp 本社:東京都世田谷区 代表取締役社長 柏原 崇生 以下「HOLIDAY STUDIO」)と共同で、バーチャルリアリティ(VR)技術を活用した、まったく新しい広告評価システムを開発し、2019年7月より提供開始します。

現在、生活者ニーズの多様化や細分化が進んでおり、ターゲットに“響く”特徴や要素を把握して効率的な訴求をするため、プロモーションにおける広告効果の最大化を図る施策の重要性が増しています。これは、広告効果の把握が比較的計測しやすいデジタルプロモーションにとどまらず、リアルな広告(交通広告、店舗内広告、街頭広告など)においても同様です。

しかしながら、特にリアルな場への広告展開後の広告効果把握については非常に難しく、多くの広告出稿担当者を悩ませています。例えば、電車内の中吊り広告について、リアルな場での効果測定調査は許諾上できないことが多く、また、店舗など、消費者が実際に広告を目にする場を借りたテストは、調整や準備等にかかる時間やコストなども大きなハードルとなっており、ターゲットとなる消費者が実際に広告を目にする環境のもとで広告効果を把握することが難しいのが実態です。

そこで、当社は、360ChannelおよびHOLIDAY STUDIOが保有するVR技術を活用して、ターゲットとなる消費者にVR空間でリアルな広告に触れる体験をしてもらい、その行動からリアルな広告効果を捕捉するシステムを開発しました。このシステムにより、消費者の仮想体験を通して、電車内、店舗内、街頭等リアルな場に展開する広告の効果について、消費者の生に近い状態での反応を把握し、極力精微に計測することを可能にしました。
今まで難しいと諦めてきた広告類についても、その広告効果を精微に計測することで、今後の改善点を見える化し、効果の最大化に向けた具体的なアクションに結びつけていくことができます。

本サービスでは、当社が保有する約500万人の消費者モニターから、ターゲットとなる消費者を抽出し、その中から協力者を会場に集めてテストを実施します。テスト会場でVR装置を装着していただくと、広告を展開しているリアルの場が目の前に広がるようになっており、ヘッドトラッキングによって取得する視野データをもとに、消費者モニターが提示している広告を「何回見たか」「どの程度の時間見たか」を含めた評価を、ターゲット消費者の意識アンケート結果と合わせて取得することができます。また、今後は実際の視線の計測機能も搭載され、より消費者反応の深度を深めていくことが可能です。

第一弾として、2019年7月より、VR技術を用いた「電車内広告評価システム」によるサービスのご提供を開始します。電車内の広告に関しては、ターゲット消費者が電車に乗った状態で接している広告効果を把握する調査自体が難しく、広告案を提示して取得する評価のみで広告効果を評価することが一般的です。当社がご提供する「電車内広告評価システム」は、電車に乗っている仮想体験において、「どの広告をどれぐらい見たのか」「どういう順に見たのか」「自社の広告は、他社よりも注目されたのか」といった行動データと、アンケート調査を組み合わせることで、印象度等認知~興味ファネルへの寄与効果を可視化していきます。さらに、インタビュー調査を合わせて行うことで、ターゲット層のより深い心象や評価項目の取得が可能になります。

当社は、本「電車内広告評価システム」に続き、コンビニエンスストア内広告や街頭広告など、評価システムの適用範囲を拡大していく予定です。

今後も、当社はますます複雑化するニーズや市場環境に対応するより効果的なプロモーション施策の立案を支援するため、自社サービスにとどまらず、業務提携などを通して、多様なサービスの提案および提供を推進してまいります。

■ 無料体験会の実施について

「広告評価システム」のサービス開始にあたり、第一弾となる「電車内広告評価システム」を体験いただける無料体験会(5社様限定、各社ごとに個別に実施)を開催します。
実際にVR機材を装着した乗車疑似体験を通して、電車内広告の評価システムをお試しいただけます。
ご興味のある方は、ぜひお問い合わせください。

<無料体験会に関するお問い合わせ先>
株式会社ディーアンドエム 担当:濵田(はまだ)
TEL : 03-6859-2296 E-mail : info@d-and-m.co.jp

◆株式会社ディーアンドエムについて
商号:株式会社ディーアンドエム
代表者:代表取締役 杉村 昌宏
所在地:東京都新宿区西新宿3丁目20番2号
設 立:2015年4月
持株会社:株式会社クロス・マーケティンググループ(東証一部:3675)
事業内容:マーケティング支援業務
URL:http://www.d-and-m.co.jp/

◆株式会社360Channelについて
商号:株式会社360Channel
代表者:代表取締役社長 中島 健登
所在地:東京都渋谷区恵比寿4丁目20-3
設立:2015年11月
事業内容:360度動画関連事業、総合VRプロデュース事業
URL:https://corp.360ch.tv/

◆株式会社HOLIDAY STUDIOについて
商号:株式会社HOLIDAY STUDIO
代表者:代表取締役社長 柏原 崇生
所在地:東京都世田谷区太子堂5丁目21-2リフィオ三軒茶屋1A
設立:2018年12月
事業内容: XRコンテンツの作成およびイベント企画
URL:https://holiday-studio.co.jp/